Travis Scott的时尚,由Saint Laurent制作的新MV〈Can’t Say〉

比起新闻本身,更值得关注的或许是背后暗潮汹涌的未来趋势。身为Saint Laurent的品牌大使,Travis Scott穿着Saint Laurent或出现在精品广告中都不足为奇,才刚完成超级杯中场秀表演与发表与James Blake合作歌曲〈Mile High〉的Travis Scott,紧接着又发布了新MV〈Can’t Say〉,这首歌来自2018年Scott叫好叫座的专辑《ASTROWORLD》。充满科幻感的画面中除了酷帅的机车丶跑车之外,那一套又一套的俐落劲装,全都来自与Travis Scott合作密切的精品品牌Saint Laurent。

但这个合作并不只是单纯提供衣服这么简单,事实上Saint Laurent制作了整部MV。这更为深切的合作方式,让精品品牌与歌手的关系跳脱了过去单纯在广告中露露面丶出席品牌活动等,出现了新的可能性,更为涉入到歌手的作品中。

MIDiA Research的分析师Mark Mulligan指出,「音乐录影带是一个充满惊奇的广告平台,很少有其他媒体能在一天之内制造同样的浏览数」,除此之外,比起一般的数位内容,音乐录影带的表现方式较没有明显的商业感,这也是精品品牌开始青睐起音乐录影带的原因。

由于FTC联邦贸易委员会开始严格规范社群媒体上的「业配行为」,不论是名人丶网红丶所谓的KOL们都必须说清楚讲明白贴文中的商业成份,但音乐录影带似乎巧妙地落在灰色地带;撇开法律不谈,一个长达三分多钟丶结合歌曲丶影像与风格的表现手法,或许能让流于表面的「植入」更有价值,歌手有赞助能制作更为精致的作品,品牌能藉此媒介传达更为丰富的品牌价值,这样的「广告植入」也许不是坏事,至于时尚音乐录影带会不会成为未来趋势呢?拭目以待吧!

Source:The Fashion Law丶Wonderland
Images:Wonderland丶Esquire丶Radio4.Gr丶GQ Italia
文字:Aggy Cheng