Pharrell Williams 撑女力,与adidas合推 Now Is Her Time联乘

女性意识越来越强烈的今天,原本单纯诉求女性美的时尚宣言也需要更多理由支撑。成功横跨高端时尚与潮流界的Pharrell Williams,除了受到Chanel青睐,也与adidas联手出击,发表了Now Is Her Time系列,有趣的是,他以女性的角度出发,藉著来自不同背景的女性勇敢发声,传达「女性平权」的讯息。

参与这次计划的女性包括活动家丶艺术家等,本身就积极探讨包括性别丶性别丶种族与平等等问题,包括Black Lives Matter共同创办人Patrisse Cullors丶period.org发起人Nadya Okamoto丶音乐人Syd丶导演与人权家Sunny丶模特儿Sara Cummings等人,当然也少不了灵魂人物Pharrell Williams。

由这群勇敢发声者集体代言的Now Is Her Time,强调中性,系列中的所有衣服与鞋子适合成人丶青少年丶小孩甚至婴儿,而这正是一种女权的诠释:为每个个人提供民主的选择。更多的配色丶更多的鞋款,对消费者来说肯定是福不是祸,当然,对钱包而言可就不一定啦。

Pharrell Williams也出动自己的品牌Billionaire Boys Club参与其中,针对大受欢迎的Solar HU与BYW鞋款推出两种限定色:萤光黄与大红色。除此之外,还有NMD与新加入HU系列的款式Adilette,色彩也同样走鲜艳饱和路线,以无畏大胆的用色对应当代女性的特质。Williams也谈及Now Is Her Time的目的,是为了聚焦这些在不同议题与面向上做出改变的女性,「直到现在,大多数女性的成就还是被忽视,这是我们必须去改变的」Williams表示。为了寻求「千禧世代」与所谓的「Gen Zers」(约指出生于1993年至2010年间的人)认同,这几年诉求「社会正义」成了行销流行,但adidas与Pharrell Williams持续关注此类议题,让时尚品牌暂时脱离了只强调商品的浮华世界,有了更多可以深度探讨的空间。

撰文:Aggy Cheng
source: Surface丶Vman丶adidas丶Complex